营销观察 | 戏精故宫明年就要600岁了,我们盘了盘它都玩过

日期:2019-11-08 07:22:35     浏览:4583    
36氪获悉,美国西雅图时间2019年9月24日,亚马逊正式推出首个多唤醒词语音操作系统,该系统支持集成来自全球多个不同语音服务商的多个唤醒词,为具备语音功能的产品带来更多选择性及灵活性。sugr受亚马

说起紫禁城(原名紫禁城,1925年后才被称为“紫禁城”),没有人不熟悉它。每个人都知道它是一个古老的灵魂——明年将有600岁。

故宫建于1406年,明朝永乐四年,永乐十八年。经过600年的建设,故宫非常厚。宫殿的墙上有无数的故事。对一些电影和电视剧的解读让我们熟悉了长城。

然而,除了有600年历史的门槛外,紫禁城计划与腾讯电影合作制作《紫禁城如梦》并讲述一个不同的故事——一个年轻工匠蒯祥参与旧宫建设的故事。蒯祥是明朝成祖皇帝的随从。当朱迪搬到北京时,他北上参与宫殿的建筑设计。“快香”对大多数人来说应该是一个奇怪的名字,但是“天安门门的设计师”这个名字很快就能为大家所知。

即将正式开放的《梦幻紫禁城》是紫禁城的又一次跨境尝试。作为过去两年的王牌流程博物馆和主题焦点,600年历史的紫禁城已经放下身段,通过一波又一波的跨境合作实现了复兴,悄悄地将中华文明的印记刻在年轻一代的心中。

总是能玩新把戏的紫禁城是怎么穿越边境的?这也是从紫禁城的转折点开始的。

长期以来,紫禁城城墙内的生活一直神秘、庄严且难以接近。紫禁城和公众之间的距离也止于观看电影和电视剧中遥远的或可变频率的旅游文化景点。

即使在2013年9月,紫禁城也开通了微信公众号“淘宝”,以拉近与公众的距离,但早期的文章还是相当正常体面的。

来源:紫禁城淘宝微信公众号

直到2014年8月1日,一篇名为《雍正:感受萌芽的大》的文章出现了,紫禁城第一次有了4位数10w的平均读数。雍正的快乐地图被制作成gif动画。雍正在河边洗脚,与老虎搏斗,逗乐猴子,独自在河边钓鱼...并伴有“我...发痒的脚……”性感的脚!“有时候,我只是想安静地成为一个英俊的男人……”和其他非常脚踏实地的文案。封面图片“皇帝卖餐具”的表达成为热门。网民还将其用于二次创作和二次传播。这个新颖的大脑洞很受年轻人的欢迎。

此后,紫禁城淘宝网开始变得“拘谨”,并造就了著名的历史人物,如陶光学奥特曼(Tao Optics Altman)与小怪物的搏斗、李清照的斜睨剪刀、康熙的眼镜和玫瑰。彻底颠覆了传统观念,向每个人展示了一个完全不同的紫禁城。紫禁城也自称是“疯狂的设计师”。

来源:紫禁城淘宝微信公众号

此外,紫禁城也开发了应用程序。最早于2013年5月推出的ipad应用程序“胤禛美丽地图”是基于一套来自清宫的12张古老的西藏美丽地图。它还赢得了中国应用商店2013年度杰出应用评选。此后,“幸运紫禁城”、“安帝日”、“韩熙载夜宴图”、“清代皇家服饰”、“每日紫禁城”和“故宫博物院”等应用相继推出,形成了与用户深度互动的独立渠道,引导用户体验古代,获取丰富知识。

照片来源:龚伟微信公众账号

2013年7月,台北故宫博物院推出了印有“我知道”字样的胶带,印在清朝康熙皇帝的御笔上。这种看似无关紧要的胶带几天后很快变得流行起来。紫禁城对旅游纪念品的销售并不平静和满意。开始授权北京尚超创意纪念品公司开发创意产品,分享利润。这是经营紫禁城淘宝的公司。

自2015年以来,故宫的文学创作开始流行。当时,故宫淘宝网发表了一篇题为“我有一个好父亲”的文章。读了这篇文章后,发现其实是一本基于雍正帝《胤禛耕织图》的笔记本。这可以说是淘宝(故宫)上的第一篇推广文章。紫禁城淘宝网正式开设了淘宝店,销售来自世界各地的商品和产品。文章和产品的流行是不允许停止的。雍正兴乐土州历、“冯至旅游”行李牌、“我就是这样的人”折扇、龙袍手机壳等文化产品是当时的代表。截至2015年底,故宫博物院已开发了8700多种创意产品,各种渠道的总销售收入超过10亿元。

来源:紫禁城淘宝微信公众号

2016年,由紫禁城和腾讯联合制作的h5在朋友中放映。这h5曾被誉为2016年下半年H5的真正大火。明朝皇帝朱迪戴着墨镜唱说唱,韩熙载《夜宴图》中的女人从画卷上走下来,在宫中久居的妃子和皇后戴着vr眼镜,女仆们玩手机游戏,后宫美女们也组织了一个社团。简而言之,它比宫廷戏剧更潮更潮。发行后,它很快赢得了300万次。这种强烈的抗差设计使得年轻的故宫真正进入公众视野。

图片来源:h5“穿越紫禁城看你”截图

从那以后,紫禁城变得越来越大胆,看到自己的大ip作为授权方的可能性越来越大,不仅自愿跨境玩,而且成为品牌积极寻求跨境合作的新宠。

然而,在所有这些华丽的表演和大胆的创新背后,故宫博物院的灵魂人物之一,前馆长丹继祥是不可或缺的。自从丹吉祥2012年1月来到紫禁城工作以来,紫禁城已经开始进行大刀阔斧的改革。在丹继祥的领导下,从大年景卖伞到紫禁城开夜车,600年的紫禁城变得越来越有活力,对人民越来越友好。丹吉祥也成了紫禁城的标志。在紫禁城的前六年里,他做了近2000次讲座,持续了大约2000个小时。他可以被称为中国第一代互联网名人。只要有他说话的地方,他就会带来自己的话题流。

穿越紫禁城到今天可以说是没有边界的。它不仅包括文化创作项目,还包括故宫睡衣、口红、脚轮、咖啡角、火锅店(关门)等。此外,它与其他联合方有非常广泛的跨界合作。它与奥利奥联合推出饼干,与道香村和沙银合作推出中秋月花蛋糕,与百可灵合作推出限量版宫廷彩妆礼品盒,与安踏、cabbeen、周杰伦原创服装品牌mrj和冰冷的全球设计师平台合作推出鞋子和服装,与kindle合作推出礼品盒和定制保护套,与小米合作推出mix3宫廷特别版。与时尚芭莎合作,推出了“故宫芭莎红”玲珑富韵项链套装,与陈妍希共同设计珠宝系列“卢希安芝”,与毛戈平推出限量版彩妆,仅举几例。

其中,最大胆的创新之一是今年推出了159种日常生活用品,如芳香疗法、香水、蜡烛等,并联合推出了著名的优质产品。价格应该是所有品牌中最便宜的。在发布之初,数据很好。该商品在著名产品微信上销售,不到一个小时就被抢了。

可以说紫禁城的十字路口是“只有你想不到的,没有十字路口”。从跨境推出的商品销售来看,与黎贝卡的联名也是成功合作的典范。从2016年至今,双方已经合作了四次,从“故宫博物院,猫的奇幻”珠宝系列到“奇幻2019手册”。经典和时尚的结合是不可抗拒的。2016年推出的“故宫猫的奇幻”珠宝系列共400件,20分钟内售罄。《幻想2017手册》在不到4小时的时间里就销售一空,共有10,000册。《幻想2018手册》甚至更快,在28分钟内售出了10,000本。

图片来源:黎贝卡范翔世界微信公众号

与故宫博物院交界的合作伙伴基本上是生活中的高频产品,它们经常被使用并且容易获得。与故宫的低频旅游胜地相比,它们具有高频和低频的效果。此外,大多数品牌都受到年轻人的喜爱,这增加了紫禁城在年轻人中的影响力,促进了紫禁城的收藏,打破了年轻人眼中对紫禁城的刻板印象。

此外,紫禁城还涉足影视、音乐、游戏、卡通等领域。不仅有纪录片《我在修复紫禁城内的文物》(2016)、《紫禁城内的新事物》(2017)、《觉醒时间的记忆》(2018,由李邵宏与卡地亚合作制作)、电视综艺节目《紫禁城尚新》(2018),还有与腾讯动画联合推出并向南移动的卡通片《紫禁城的回声》(2018)。

主要卡通人物何江和陆源在圆明园——摘自卡通《紫禁城的回声》

这些图像从不同的角度展现了紫禁城,如稀有文物的修复过程、修复者的生活故事、精神修养堂的修复过程、文物南迁的悲伤等。,让公众对紫禁城的文化有更深的了解,对每一件文物有更深的敬意。

紫禁城也非常重视通过网络游戏与年轻人交流,网络游戏既受欢迎又有趣。例如,腾讯推出的紫禁城主题版“天天消爱”(2016年),奇迹暖(2017年),允许4000万用户“穿上”故宫的精品服装,紫禁城:袖珍宫殿木匠(2018年),可以在手机上建造“精神修养堂”、“慈宁宫”等宫殿,今年网易推出了在宋代名画“千里山图”框架下设计的古董手游“画真与幻千山”。

图片来源:龚伟威信官方公开号码

谈到与腾讯的跨境合作,双方于2016年7月开始建立伙伴关系,以2012年开始的“下一个创意腾讯创新大赛”为合作平台。腾讯的互联网技术和庞大的用户群是紫禁城的亮点。紫禁城将发布一些经典ip作为参赛选手使用的材料,让年轻的创意艺术家们可以以游戏制作、表达设计、艺术创意、音乐制作等形式呈现出来。如《胤禛十二美人》、《韩熙载夜宴》、《海厝》等。

在过去三年的合作中,已经传播了许多优秀的作品。表达设计,如2016年的比赛结果“皇帝忙”、“门海”和“额外的韩熙载”是一个亮点。著名的ip很可爱,历史人物突然变得新鲜,在不到一个月的时间里使用量超过了4000万。

照片来源:龚伟威信公共号码

另一个例子是2018年“古画会唱歌”的nextidea音乐创新大赛,这也是围绕10幅著名画作创作歌曲的有趣尝试。组织者首先根据宋代青年画家汪希蒙的《千年李江山地图》画了一个样本并创作了一首歌。方文卿受邀作词,张亚东受邀作曲,杨熠黔西是创作极具中国风格的“千里画”的主唱。这项工作上线后,24小时内互联网上的广播总数超过3400万。同时,它也吸引了许多年轻人参与。组织者收到了500多件作品,并对著名的故宫画进行了新的诠释,如《清明上河图》、《梅花图》。

来源:qq音乐截图

选择跨国合作竞赛是吸引年轻人的有效途径。用户群相对固定且易于衡量,竞争是可持续的。然而,紫禁城和腾讯之间的合作并不仅限于竞争,边界越来越宽。例如,紫禁城就像一场梦。两者背后巨大的资源体系非常有利于合作的深化。就在最近,紫禁城和腾讯又签署了为期三年的深入合作,在文物数字遗产方面取得突破。

纵观紫禁城内的所有跨境合作,目前与腾讯的合作相对持续和深入。

事实上,紫禁城今天的成就离不开互联网。时代的机遇和紫禁城的不断创新使它成为一座“复兴”的紫禁城。纵观全国乃至全世界的博物馆界,紫禁城的互联网已经走在了前列。

迄今为止,无论企业想在哪个领域“接触”紫禁城的背景和流程,紫禁城的跨界游戏。以中国文化为基础,用不同的“调味品”,“烹饪与加工”成为一种多用途的“新菜”。

然而,正是因为紫禁城的边界没有界限,它可以是甜的、咸的、可爱的和严格的,所以不够集中。一旦跨境“洪水”发生,公众就会失去新鲜度,不可避免地受到批评。这就像口红质量的争议,元宵节的质疑,火锅的关闭和热套装变冷。还应该衡量跨境情况。跨越国界将在很长一段时间内失去真正的核心。相反,历史和文化已经成为许多品牌的外衣,流于形式。此外,许多品牌跨越国界,这只是一时的时尚。临时营销方式缺乏连续性和系统性发展。

也许还应该收藏紫禁城的跨界藏品,选择一些主要品牌、重点文物和明星藏品进行协调系统开发,让游客在选择时增加收藏不同品种和风格的欲望,更好地传承紫禁城的文化底蕴。

pk10开奖 上海快三开奖结果 买彩票


上一篇: 到底香不香?给你几个换新iPhone的理由
下一篇: 来论|“强监管”令电子烟回归戒烟初衷
 
 
相关资讯
热门推荐
猜你喜欢

Copyright (c) 2013-2015 cest-off.com 问十信息门户网 版权所有